●大量滥编乱印的各种训练、测试卷、考试指导类读物涌入学生的书包，孩子们苦不堪言。
●教育出版社出版教辅图书，不为“素质教育”服务，谁为“素质教育”服务？
●教辅读物的出版营销应有“品牌意识”。
编者按：近日，本报记者获悉广西教育出版社即将推出以“同龄鸟”为品牌的系列中学生课外读物。由于出版前出版社在中学生之中做了大量问卷调查、样书试读等工作，因此，这套书虽然还在编辑、印制中，但是，已在当地中学生中引起广泛注意，被认为是出版社为“素质教育”服务所做的一桩善举，为此，本报记者采访了广西教育出版社社长江淳博士。
记者：贵社即将推出的“同龄鸟”系列中学生读物，引起中学生广泛的兴趣，请您谈一谈策划出版这个系列读物的缘起。
江社长：多年来，教育出版社大多以出版教材教辅图书为主。高质量的教辅图书对强化课堂教学、提高教学质量多有帮助，出版社从中也获得了较好的经济效益。但大量滥编乱印的各种训练、测试卷、考试指导类教辅读物涌进了学生的书包，不仅加重了学生的负担，也对“应试教育”起了推波助澜的作用，孩子们苦不堪言。目前我国各级教育部门都在强调要从“应试教育”转变到“素质教育”，我认为教育出版社应该率先为这一转变服务，在精编高质量的教辅图书的同时，集中人力物力多出版一些有助于拓展学生知识、培养学生适应社会能力的课外读物，引导学生培养广泛的阅读兴趣，让他们从纯粹的课堂教学中走出来。我们策划出版“同龄鸟”系列读物就是基于这一考虑。
记者：目前国内“应试教育”的倾向还相当严重，教师、家长都希望中学生能升入更高一级的学校，中学生被迫阅读的是大量的教学辅导书。贵社“同龄鸟”系列中学生读物要想引起中学生的广泛兴趣实属不易。这套书的主要内容是什么？市场前景看好吗？
江社长：的确，在“应试教育”还没有得到彻底改变的时候，教辅读物还会有很大的市场，从赢利的角度来看，也会比一般的课外读物来得快。但是，教育出版社应该有义务配合国家教育政策的实施，为“素质教育”多出精品课外读物。另一方面，随着各地实施“素质教育”的逐步深入，也愈来愈需要图书市场丰富学生课外生活、培养学生各种能力的好读物。因此策划出版这套书也是图书市场对我们的呼唤下启动的。相信经过我们的精心编辑和广泛的宣传，我社出版的“同龄鸟”品牌系列中学生读物一定会得到广大中学生的喜爱，获得社会效益和经济效益的双丰收。
列入“同龄鸟”品牌的选题目前有四个系列：一是引进台湾幼师出版社版权的“台湾校园青春书屋”系列，它是一套在台湾中学生中极受欢迎的图书。首批选定的8本从多个角度展示了台湾中学生课内外生活，以及他们初入青春期所遇到的有关成长、发育、交友等心理生理问题；二是“20世纪中国文学名作中学生导读本”系列，分小说卷、散文卷、诗歌卷、戏剧卷，精选20世纪中国文学的精华，以名家点评的形式，引导中学生了解20世纪中国文学的概况以及作品内容、艺术特色，提高他们的文学素养；三是“世界中学生喜爱的书”系列，精选世界上有代表性的国家中广受中学生喜爱的精品读物，翻译介绍给我国的中学生，开阔他们的视野，了解异域同龄人的学习和生活，了解不同的文化背景和风俗人情，增进文化的交流；四是“当代少年心态小说”系列，反映流浪儿、贵族少年、知青子女、下岗职工子女等当代少年在社会大背景下的种种心态。这些书有大量中学生渴望了解到的知识，有助于他们认识人生、认识社会，有助提高他们的素质，成为一个更健全的人。
记者：刚才你介绍了“同龄鸟”中学生课外读物包括好几个系列，从中可以看出贵社在选题策划方面所下的工夫，请你谈谈这几个系列的出书时间，以及在投放市场前的营销策划。
江社长：策划出版“同龄鸟”这套中学生课外读物，我社各有关部门是费了许多心思的，集中了各部门的智慧。先是我社课外读物编辑室就中学生的读书兴趣到多所学校去进行了问卷调查，营销部门则广泛收集了目前图书市场学生课外读物的销售信息，选题初步确定后又征求了学校师生的意见，引进版权的图书还将样书发给中学生先读，让他们对书作出评价。所有这些，丰富了我们确定选题的思路，坚定了我们的出版信心。目前全社上下统一了意见，把“同龄鸟”这个品牌打响，让“同龄鸟”飞出广西，飞到全国中学生的心里。为此，我们就“同龄鸟”品牌系列中学生读物投放市场制定了一系列的营销策略。
首先，我们面向全国征集了“同龄鸟”标志、广告语、散文诗。其实，“同龄鸟”这一名称是来源于中学生，是我们向中学生作调查时他们提出的，意思是作为同龄人的中学生像小鸟一样在自己的一片天空中自由自在、无拘无束地飞翔。通过征集，既达到了宣传目的，也使我们获得了一个非常优美、醒目的“同龄鸟”标志；获得了多条有助于我们宣传、促销的广告语；获得多首优美、抒情，体现“同龄鸟”蕴意的散文诗，供我们制作系列“同龄鸟”宣传品。
其次，我们为“同龄鸟”注册了商标，既为这套富有特色的图书出版求得法律保护，又有助于我们深度开发“同龄鸟”相关产品。教辅读物出版营销应具有品牌意识。
此外，我们制定了一系列“同龄鸟”品牌书的促销手段，制定了为推出、打响“同龄鸟”品牌的分阶段的宣传办法。
“同龄鸟”品牌的第一批书———“台湾校园青春书屋”系列将在今年5月底投放市场；第二批书———“20世纪中国文学名作中学生导读本”系列将在今年7月份与读者见面；第三批书———“世界中学生喜爱的书”美国系列将在9月份出书。今年10月在西安举行的第九届全国书市上，我们想掀起一个读“同龄鸟”品牌书的热潮。第四批书———“当代少年心态小说”会在年底推出。我们每推出一批书，都会在书中夹带读者意见反馈卡，直接听取读者的意见，帮助我们改进工作。同时，我们将在我社因特网站点上开通“同龄鸟网络沙龙”，让广大中学生、家长、教师充分发表他们对“同龄鸟”的意见与看法，并由此与广大读者建立热线联系。我们还会举办一系列的读书活动。让大家都来关心“同龄鸟”，喜爱“同龄鸟”。
记者：今天我们就谈到这里吧，谢谢您，并祝你们的“同龄鸟”能取得成功，届时我还会作跟踪报道。
江社长：谢谢！
广西教育出版社因特网站点（WWW.GEP.COM.CN）
